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?微信小程序連接一切進入正當時!


微信小程序連接一切進入正當時!

其實從前兩年開始,準確說大概2015年開始,無論app還是電商還是其他的,大部分商家和運營者都陷入了“流量泥潭” - 流量成本大幅提高,用戶生命周期大幅縮短,這些問題對商家來講簡直是致命傷。

流量獲取難,獲客成本高,用戶生命周期短,那到哪兒去尋找新的用戶呢?

于是月活量10億的微信平臺,對于商家也好,運營者也罷,自然成了獲取用戶的新目標。

回到小程序的定位

小程序最初的定位是“輕app,用完即走”,從一開始它就是在顛覆傳統邏輯。

我們平時都在想方設法增加用戶的打開率和留存率,想辦法最大程度將用戶留在我們的產品上。這下好了,張小龍老師一句“用完即走”,簡直想讓人吐槽。

其實想想也是這個理兒,對于微信這種高粘度、高活躍、大量用戶基數的產品,上邊我們所思考的對他們來講就是多余的,何況這也符合微信一貫的“克制”作風。

小程序要做什么?

我理解的小程序將會是微信生態的一條線,而且將會是微信生態中的主軸線,所有的產品很有可能都會圍繞小程序轉動起來。

其實微信從一開始要做的就是以點到面,以線織網,連接一切。這個過程具體可以分為以下幾個階段:
1、連接人與人
2、連接人與服務
3、連接人與商業

連接人與人其實是微信的基礎功能 — 即時通訊 + 朋友圈(社交)來實現的,目前微信日活用戶已經有超過 9.8 億,幾乎每個有手機的中國人都有微信,可見這個目標已經實現。

連接服務更多是靠服務號來實現的,同時微信還為幾個戰略合作伙伴提供了入口(錢包九宮格),用戶可以在這里獲取一些社交、娛樂、購物、本地生活等服務。

而連接人與商業則靠小程序了。比如每個商家都建一個屬于自己的小程序,將線下和線上連接,則可以解讀為連接人與商業,通過無數的線下二維碼入口+附近小程序這樣的形式,以點到面連接。

小程序的鏈接

騰訊的一切作為,其實都如同小程序的圖標樣式一樣 — “連接”的含義。當人與人、人與服務、人與商業全部連接起來,我們著實感受到一種無窮大的意味。

微信做小程序從一開始就是很遠見的戰略眼光。首先試圖使用實現信息的唾手可得,并且連接線上和線下場景。其次從戰略意圖上他要逐步實現連接一切的夢想,目前為止小程序無論是在一對一溝通中推送,還是在一對多的群聊中推送,甚至是公眾號圖文頁面都可以關聯喚起。

如果說二維碼實現了線上線下的互鏈,小程序就會實現微信生態內的流量互鏈,這個強大的連接行為剛剛好輔助了微信生態的閉環營銷。
屆時小程序對商家來講,就可以在微信生態中無縫的串聯起來。商家可以借助社交關系可以快速得獲取流量,轉化。

微信小程序對商家而言,價值在哪里呢?
1、更低的創業門檻,更低的接入成本。
2、產品的開發迭代率更快,效率更高。
3、獲客成本低,更容易獲取種子用戶。
4、更簡單的運營模式,投入回報率更高。

其實就像2011年的微信、2012年的公眾號一樣,沒有人知道小程序會發展成為什么程度。

但能肯定的是小程序紅利期正在逐步顯現,這個時候進入無疑是最好的時候。退一萬步講,就算此時只是進來占個坑,也是百利無一害。

當然,小程序想改變app可能還有很長路的要走,但至少已經有人開始卸載app了。

這也就意味著,對于用戶而言,他們擁有了比以往更多的選擇權。

當人們有了選擇,才是某種恐怖能量醞釀開始的前奏。

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分類:小程序開發
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