山东群英会任选2|山东群英会今天追

歡迎光臨佛山博士玩伴官網!請稍等。

信息咨詢

信息咨詢及時更新,讓您隨時了解行業變化

?佛山優化公司淺析視頻廣告2018營銷玩法大揭秘


佛山優化公司淺析視頻廣告2018營銷玩法大揭秘

從視頻貼片到創意中插,從淘寶二樓到邊看邊買,傳統視頻廣告在2017年仿佛經歷了一次重生,在技術更新、內容賦能與渠道變革的加持下,視頻廣告已經成為了數字廣告領域中的一匹黑馬,“視頻化萬物”正在成為一種新的營銷潮流。未來伴隨5G通信技術的全面普及,高效率的傳輸模式將使VR、AR、360°全景攝影等技術手段進一步為“視頻化萬物”開疆擴土,為互聯網廣告業帶來翻天覆地的變化。面對風起云涌的視頻廣告戰場,營銷人又該從何下手展望新一年的營銷變革呢?

玩法一:視頻廣告原生化

作為全球最大的廣告客戶——寶潔的首席品牌官Marc Pritchard就曾提到說:“數字廣告的平均被觀看時間為 1.7 秒,其中只有 20% 的廣告瀏覽時間超過 2 秒。”無獨有偶,自 2017 年第一季度起,YouTube 上采用 6 秒視頻廣告的廣告主在數量上增長了 70%,YouTube 表示,目前有 1/3 的廣告主會在 YouTube 上使用 6 秒廣告。廣告似乎只有越來越短才能符合現代人的需求,但在一年來的營銷實踐中我們發現,原生性視頻廣告仿佛打破了這一魔咒。
 
伴隨著社交平臺、短視頻平臺、工具類平臺的受眾面擴大,短視頻廣告、嘻哈歌曲廣告、微電影廣告、貼片廣告、水紋廣告、內容互動廣告、圖文炫動廣告等廣告模式的日益成熟,視頻廣告家族日益昌盛繁榮。面對激烈的競爭態勢,如何吸引用戶成為了視頻廣告的競爭熱點。在知萌咨詢和今日頭條聯合發布的《短視頻營銷趨勢白皮書》中指出,原生短視頻時代已經到來,74.1%的人希望廣告能與視頻內容相關,原生短視頻廣告具有極高的曝光率。“原生”意味著精準的用戶畫像與推送,把廣告融入用戶使用場景,與內容渾然一體,提升廣告的轉化率。視頻廣告的原生化為廣告主提供了更加充裕的空間去“講故事”,包括短視頻、小視頻、豎視頻、互動視頻在內的多重展示平臺,讓創意成為視頻內容大戰中的競爭焦點。

玩法二:情懷化內容更易打動用戶

在知萌咨詢與網易聯合發布的《2017內容消費升級營銷趨勢報告》中指出,消費者更喜歡接地氣、有觀點、有情懷的廣告形式,情懷化的廣告讓品牌更為走心。從999感冒靈的《總有人偷偷愛你》,到引發全民辯論的招商銀行信用卡《番茄炒蛋》,再到最近引發微博網友反思討論的路虎&張一山《見到自己了嗎?》……從數據結果上看,反套路的情懷營銷更容易抓住用戶。

如今品牌營銷驅動力由內容品質感、內容多元性與內容分發力共同決定,視頻廣告因其形式多樣、互動性強,成為品牌營銷驅動力的最好表現形式之一。除了IP號召力強、影響力大的熱映視頻內容,許多經典的、小眾的、舊菜重炒的內容照樣擁有巨大的傳播價值,這給視頻創作者提供了廣闊的創作空間,情懷化原生內容的獨占性、可選擇性讓廣告主在廣告宣發過程中取得了更好的營銷效果。
 
從傳統視頻廣告到如今風頭正盛的嘻哈營銷,視頻廣告營銷正在從單一視頻的節點性推廣走向更為系統的全案營銷。內容作為視頻廣告的核心競爭點,對營銷公司與企業主提出了更高的要求。如何洞察用戶心理?如何緊跟用戶趣味?這些問題將會成為視頻廣告營銷時代營銷人最為棘手的問題。

玩法三:多維互聯,打通營銷壁壘

如果你還將視頻廣告局限在電視和視頻平臺上就大大的OUT了。據知萌咨詢和悠易互通聯合發布的《視頻用戶跨屏行為報告》中指出,隨著互聯網的發展,受眾都被不同的屏幕包圍,時間段被切割為碎片化狀態,消費者的行為軌跡被不同屏幕切斷。對品牌而言,無論通過哪個平臺、借助于哪種方式,最終都是希望找到“對的用戶”。在不同的屏幕,讓不同媒體上的人串聯起來,才是跨屏的意義所在。
 
我們發現,在越來越多的游戲中出現了品牌廣告的身影,很多品牌主已經把電競游戲列為觸達年輕人的常規渠道之一。在與游戲相關的視頻內容上,用戶消費時長迅速爆發,蘊含了不小的營銷機會點。如果品牌商和廣告商忽視這一用戶群體,只會讓自身利益受到損害。很多廣告商和品牌商都已經意識到,當代消費者喜歡觀看其他人玩游戲的視頻,游戲成為了視頻廣告的新延伸。

除了男生感興趣的電競游戲外,女生鐘愛的購物平臺也在今年加深了視頻廣告的滲透范圍,唯品會邀請周杰倫制作《開不了口》全新MV,引發全民回憶潮;淘寶二樓制作《一千零一夜》專題活動,僅新型內衣Bralette一項,一天內就加購了5萬件,成交額近百萬……購物APP為迎合消費者日益提升的品味,對內容的制作把控要求更高,現在廣告不僅要賣貨,更要賣品牌、賣文化、賣生活方式。視頻廣告最大的優勢就是可以將這幾者在有限時間內呈現出來,讓用戶迅速獲知。
 
而再回歸到視頻平臺上我們發現,以往的貼片、鏈接形式有了新的升級。作為阿里生態宣發的重要組成部分,優酷直接在視頻界面增加“邊看邊買”掃描鍵,看上哪件產品,輕松掃一掃就可以下單購買,這為品牌主程序化購買深度內容廣告、實現更好廣告效果提供了技術保障,也進一步提升了用戶的觀看體驗,有需求才搜一搜,二者雙贏。

從電競游戲、到購物軟件再到傳統視頻新渠道,通過跨屏尋找屏幕后面的人,幫助品牌構建了一個圍繞消費者行為軌跡的品牌戰略,精準觸達需求用戶。視屏廣告通過輿情監控、播放量統計、話題參與度、鏈接跳轉率等細節化的小數據監控體系的日益完善,讓更多的廣告主接納其多元化展現形式,拉近與用戶之間的對話距離,用原生性極強的視頻廣告,掀起營銷新浪潮,為品牌的長久營銷之路,打下堅實的基礎。

以上就是佛山優化公司淺析視頻廣告2018營銷玩法大揭秘,希望能對大家有所幫助。

博士玩伴專業提供微信小程序開發,佛山網站優化,佛山SEO,佛山SEO優化,佛山百度優化,佛山整站優化為您的企業打造面向谷歌,百度優化推廣方案!聯系方式:13809850687    

分類:視頻營銷
本文鏈接:http://www.ggadx.com.cn/shipinyingxiao_169-674.html
上一篇:沒有了
下一篇:?佛山seo優化:視頻營銷你真的懂嗎?

相關信息

山东群英会任选2